三秦品牌發(fā)展大會活動現(xiàn)場

5月10日是第八個中國品牌日。當天，作為2024世界品牌莫干山大會平行論壇之一的三秦品牌發(fā)展大會在浙江省湖州市德清縣舉行。來自陜西省內(nèi)知名企業(yè)及各地政府、行業(yè)協(xié)會代表等百余人齊聚德清，聚焦三秦品牌話題，匯聚中國品牌觀點，發(fā)出全球品牌聲音。

新華社新聞信息中心主任王磊致辭

新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中介紹，陜西是全國知名品牌的“富集區(qū)”，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、裝備制造和服務(wù)業(yè)都有一大批在全國乃至全世界頗有影響力的知名品牌。通過此次大會，進一步打開了“三秦品牌”對外交流的窗口，助力陜西品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

陜西省市場監(jiān)管局副局長沈黎萍致辭

會上，陜西省市場監(jiān)管局副局長沈黎萍表示，品牌打造是一個慢變量，品牌價值是一個硬指標，不斷提升品牌價值是推進品牌建設(shè)的基本功。陜西連續(xù)9年開展了品牌價值評價，入選中國品牌價值榜的陜西企業(yè)逐年增加。在去年共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，陜西舉辦了第七屆絲博會“一帶一路”品牌建設(shè)國際論壇，搭建“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的品牌交流互鑒、共建共享的開放平臺。

北京理工大學(xué)管理學(xué)院/國際組織創(chuàng)新學(xué)院副院長、副教授葉選挺作《品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展》主題演講

據(jù)了解，活動現(xiàn)場還設(shè)置了品牌展覽、主題演講、品牌發(fā)布、文藝表演、品牌故事匯和圓桌對話會多個環(huán)節(jié)。在主題演講環(huán)節(jié)，北京理工大學(xué)管理學(xué)院/國際組織創(chuàng)新學(xué)院副院長、副教授葉選挺分享了品牌在賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展方面的背景、概念和路徑，對比了不同時期品牌發(fā)展趨勢變化，為品牌建設(shè)探尋現(xiàn)實策略。

“潼關(guān)肉夾饃”品牌最新標識發(fā)布

在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，潼關(guān)肉夾饃最新品牌標識正式對外發(fā)布，全面介紹了潼關(guān)肉夾饃的新發(fā)展理念、品牌建設(shè)模式，帶領(lǐng)嘉賓領(lǐng)略潼關(guān)文化，感受潼關(guān)魅力。

安塞籍歌手王建寧現(xiàn)場演唱《夢回延安》

在文藝表演環(huán)節(jié)，安塞籍歌手王建寧為現(xiàn)場觀眾帶來了一首經(jīng)典的陜北民歌——《夢回延安》。作為陜北民歌省級傳承人，王建寧聲情并茂的演唱也將當天的活動氣氛推向了高潮。

茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理陳沖分享茶旅融合案例

在品牌故事匯環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞文化賦能，對品牌發(fā)展展開深入探討。“茯茶自古就是絲綢之路上的重要貿(mào)易產(chǎn)品，促進了東西方文化的交流和傳播。如今，茯茶已經(jīng)成為陜西的一張新文化名片。”茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理陳沖說。圍繞茯茶主題，茯茶鎮(zhèn)逐漸衍生出了“國風街區(qū)”“主題巡游”“茶飲空間”等一系列茶旅融合項目，進一步打響了茯茶鎮(zhèn)的品牌知名度。

陜西華山旅游集團有限公司票務(wù)中心主任屈曉利分享華山文旅品牌故事

陜西華山旅游集團有限公司票務(wù)中心主任屈曉利通過圖片、音視頻，沉浸式帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)略華山四季美景，生動講述了華山在打造全旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的“東方哲學(xué)”。

渭南市農(nóng)業(yè)投資集團黨組成員、副總經(jīng)理王曉軍分享陜西農(nóng)業(yè)良品的案例

渭南市農(nóng)業(yè)投資集團黨組成員、副總經(jīng)理王曉軍通過品牌展覽、現(xiàn)場推介等形式，展示了旗下多個產(chǎn)品品牌，講述了“國禮蘋果”“峰會冬棗”等特色產(chǎn)品走俏中亞的故事，讓現(xiàn)場嘉賓進一步了解陜西農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。

“延安有我一顆蘋果樹”公益品牌項目負責人曹海洋在活動現(xiàn)場分享公益品牌故事

“延安有我一顆蘋果樹”公益品牌項目負責人曹海洋在講述幫扶果農(nóng)的故事時說，“通過推行公益認養(yǎng)+愛心回禮+產(chǎn)業(yè)幫扶的認養(yǎng)模式，既有效保障了果農(nóng)的經(jīng)濟收入，又幫助果農(nóng)生產(chǎn)出高質(zhì)量的蘋果，形成優(yōu)果優(yōu)價的銷售態(tài)勢。”

陜旅集團延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經(jīng)理常紅艷分享文旅發(fā)展新模式

陜旅集團延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經(jīng)理常紅艷重點分享了“紅色+”的融合發(fā)展新理念。通過深耕紅色資源和黃河文化，陜旅集團延安公司創(chuàng)造性地探索出了一條“延安特色、陜旅模式”的文旅發(fā)展新思路。

延安市安塞區(qū)文聯(lián)主席拓艷玲推介民間藝術(shù)“金名片”

延安市安塞區(qū)文聯(lián)主席拓艷玲圍繞安塞腰鼓、剪紙、民歌、繪畫、曲藝等五張民間藝術(shù)“金名片”進行推介，向與會嘉賓介紹了安塞豐厚的人文歷史，展示了安塞獨特的城市文化品格。

長安花糧油品牌部總經(jīng)理、KA&電商事業(yè)部副總經(jīng)理籍鵬飛講述種出一桶“好菜油”故事

長安花糧油品牌部總經(jīng)理、KA&電商事業(yè)部副總經(jīng)理籍鵬飛從源頭到終端，為現(xiàn)場嘉賓生動講述長安花品牌的發(fā)展故事，全景式展示“好菜油，種出來”的品牌理念，為品牌的塑造提供了新的思路。

圓桌對話環(huán)節(jié)：新華網(wǎng)陜西分公司負責人李嚴東與嘉賓對話交流

在圓桌對話會環(huán)節(jié)，與會嘉賓聚焦品牌發(fā)展動態(tài)，分享了品牌文化與品牌創(chuàng)新的故事。陜西省品牌建設(shè)促進中心主任談杰結(jié)合潼關(guān)肉夾饃等品牌案例，生動講述了陜西品牌“走出去”的經(jīng)典案例；西安長安樂·一帶一路文化藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸毓介紹了張藝謀總導(dǎo)演的《無界·長安》駐場演出，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化表達提供了新方向；西部傳媒董事長李保林分享了品牌亮相佛羅倫薩手工藝博覽會的精彩故事。“我們將以文化為基礎(chǔ)、創(chuàng)意商品為載體，將‘陜西好禮’推向世界。”李保林說。

陜西是古絲路的起點。悠久的歷史和廣博的文化積淀使這里蘊藏著得天獨厚的資源。近年來，一批企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌立足三秦大地，在文化的滋養(yǎng)下發(fā)展壯大，成為陜西高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。

本次活動由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心陜西中心、中國經(jīng)濟信息社陜西分公司、新華網(wǎng)陜西分公司、陜西省品牌建設(shè)促進中心承辦。（王尚恩 ）