5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會系列活動將在浙江省湖州市德清縣舉行，來自世界各地知名企業及地方政府、全球學術機構、行業協會的4000余名代表將齊聚這個浙北小縣。其間將舉行世界品牌莫干山大會新場館暨永久會址簽約。

2023年5月，首屆世界品牌莫干山大會在德清舉辦，3369名中外嘉賓參會，共開展各類活動41場，眾多全球知名品牌相聚德清，成為我國品牌建設領域最具盛名的活動之一。

多年來，德清這個浙北小縣卻常與“世界”“聯合國”等字眼緊密聯系。

2018年9月，聯合國世界地理信息大會會址正式啟用，當年11月19日，首屆聯合國世界地理信息大會在德清開幕，會議由聯合國主辦，中華人民共和國自然資源部、浙江省人民政府共同承辦，開幕式上聯合國秘書長古特雷斯致視頻賀辭，會議期間發布《莫干山宣言》。對此，當地人尤為樂見，當時有種說法，這是浙江承辦G20杭州峰會、世界互聯網大會烏鎮峰會之外的又一國際盛會。

近年來，德清的“國際范”越來越足。2022年5月，聯合國全球地理信息知識與創新中心在德清成立，其不僅有利于引領地理信息產業高質量發展，同樣利于搶抓地理信息領域國際話語權，推動全球地理信息融合發展。歷來，絕大多數國際組織會將在我國的分支機構設在北京，為何這個“世界級”的中心要設在這個浙北小縣?其中不難尋覓其與2018年那場大會的關系，當時發布的《莫干山宣言》明確：支持在包括中國浙江德清在內的地方建立合作交流機構，促進全球地理信息能力建設。

兌現當年宣言的“承諾”，自然不只是一場會所能決定的。早在2011年，當時正推動產業轉型升級的德清，多次調研后將目光聚焦在地理信息這個新產業上，當年5月，浙江省測繪與地理信息局與德清簽約，共建浙江省地理信息產業園。同年7月，為促進全球地理信息管理的協調發展，聯合國專門成立全球地理信息管理專家委員會。2012年5月，聯合國統計司、原國家測繪局、浙江省人民政府三方簽署協議，將“聯合國地理信息專家管理論壇”會址落戶浙江省地理信息產業園。如此一步步推進，才有了世界級大會和中心在德清落地。

身處縣域經濟強手如林的長三角，德清全力走向世界舞臺，為的是名利雙收，地理信息產業就是很好的例證。幾年來，德清大力發展地理信息產業，助推相關企業在地理信息產業園集聚發展，德清在產業園基礎上創立地理信息小鎮，目前已成為全國性地理信息產業集聚區。其間，“地理信息+車聯網”的跨界融合實踐應運而生，2023年德清成為全國首個以縣域為主體創建的國家級車聯網先導區。

德清越來越有“國際范”，是當地歷來緊跟潮流的開放風氣使然。百余年前，莫干山被稱為“上海后花園”，上海諸多名流商賈常聚于此;改革開放之初，德清人積極學習滬上前沿技術，并開創產學研相結合的“德清模式”;后來，“星期日工程師”奔赴德清，幫助當地攻堅技術難題、革新生產理念。

正是這樣一個地方，才能在“綠水青山就是金山銀山”理念引領下，早在2007年便讓非洲投資商高天成在當地創辦首家“洋家樂”裸心谷，如今“洋家樂”等民宿品牌更是成為全國行業標桿，民宿成了莫干山的名片，德清也被譽為中國民宿經濟第一縣。去年12月，德清舉辦莫干山民宿大會，目的只有一個——為民宿找未來，賦能和推動全國民宿業的可持續發展。

在德清舉辦的2024世界品牌莫干山大會系列活動，以“品牌，讓世界更美好”為主題，將聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點、發出全球品牌聲音。其間，將發布系列中國品牌價值評價信息及各類榜單，首次發布東道主品牌案例和主場品牌案例，打造世界品牌建設領域的權威發布體系。

德清看似只是開好一場世界品牌莫干山大會，目的則是提升一座城，乃至賦能長三角。去年3月，長三角(德清)老字號品牌產業集聚區成立，位于德清縣莫干山鎮“莫干·庾街”，當時首批簽約入駐的上海老字號品牌就有28個，包括老鳳祥、大白兔、英雄、紅雙喜等，按計劃在2025年前后將有50個長三角老字號品牌簽約入駐。

2024年國務院政府工作報告提出，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。最近，世界品牌集聚的莫干山大會要努力成為品牌提升的強大發聲地，進而將更多中國品牌源源不斷地從德清推向世界。

2024世界品牌莫干山大會系列活動由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦。