汾酒杏花節(jié)已成為汾酒專屬的又一個品牌文化IP，這不僅是汾酒“中國酒魂”活態(tài)文化的時代表達(dá)，也成為汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個縮影。

3月28日，享有“詩酒天下第一村”美譽的杏花村里游人如織，第七屆汾酒杏花節(jié)如約而至，這是杏花村的盛事，也是汾酒一年一度的文化市集。從“古風(fēng)雅韻”到“向新而行”，汾酒杏花節(jié)已成為汾酒踐行酒旅融合發(fā)展的一個縮影。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂宣布第七屆汾酒杏花節(jié)開幕

“花、酒、詩”是杏花節(jié)的核心要素。“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”……一系列互動活動深受游客喜愛。針對不同年齡、不同需求的受眾，汾酒推出“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”，無論與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

杏花村里杏花開

酒富詩意，詩在酒中。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌二杯”“駿馬迎來坐堂中，金盆盛酒竹葉香”……杏花節(jié)的對詩活動中，游客們興致盎然，吟誦出那些與汾酒有關(guān)的詩句，這一刻，游客仿佛穿越時空，與千年之前的詩人們醉臥杏花樹下，共飲、共話汾酒。

詩酒情景劇表演

賞花品酒，花間雅集。經(jīng)過連續(xù)七屆舉辦，汾酒杏花節(jié)已成為汾酒專屬的又一個品牌文化IP，這不僅是汾酒“中國酒魂”活態(tài)文化的時代表達(dá)，也成為汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個縮影。

2022年9月，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)被列為山西省10個省級重點專業(yè)鎮(zhèn)之首；同年12月，汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動儀式在太原舉行。2023年6月，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會上，汾酒提出，未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局。

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰致辭

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰在本屆杏花節(jié)開幕式致辭中表示，“文化+旅游”的融合，是文化汾酒的活態(tài)表達(dá)，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩和遠(yuǎn)方，讓消費者在賞景游玩的同時，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

以活態(tài)文化為核心，汾酒不斷創(chuàng)新文旅融合的新路徑，打開新增量，散發(fā)出新的活力。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂表示，要系統(tǒng)深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達(dá)、情感表達(dá)、時代表達(dá)。

在本屆杏花節(jié)現(xiàn)場，“杏花市集”吸引了不少年輕游客駐足。琳瑯滿目的非遺產(chǎn)品和汾酒文創(chuàng)成為焦點，涵蓋了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手辦等多種類別。深受喜愛的“杏花花”和“汾寶寶”也如約出席，新增的汾酒調(diào)制雞尾酒等項目滿足了不同群體的消費需求。李振寰表示，作為中國最有文化的白酒企業(yè)，汾酒將進(jìn)一步用好豐富的旅游資源，轉(zhuǎn)型升級文化景區(qū)，不斷創(chuàng)新汾酒文旅的亮點特色，繼續(xù)向“新”而行。