2月2日10時,“i茅臺”微信小程序首上線，全民參與“龍年‘酒’要一起‘享’福”線上送祝福活動，立即在朋友圈掀起一場“送福”熱潮，消費者紛紛開啟龍年好運福袋，與茅臺一起共享喜慶時刻。

據(jù)悉，2月2日當天截至報道時，191.4萬人訪問小程序，累計2119萬人次進入活動頁面。

這是繼茅臺上線“巽風數(shù)字世界”小程序創(chuàng)新數(shù)字化營銷后的又一大突破，在增添“年味”的同時也有效燃動茅臺品牌在春節(jié)旺季線上宣推氛圍，以節(jié)慶專屬IP打響春節(jié)品牌營銷頭炮，為一系列春節(jié)營銷活動開展預埋熱度。

i茅臺加碼小程序，“送福”鏈接微信用戶

又一年辭舊迎新，線上拜年、送福納福、開福袋等等成為春節(jié)期間人人不可缺少的儀式感。

茅臺此番選擇觸及億量級用戶的微信小程序，結(jié)合春節(jié)祈好運的傳統(tǒng)習俗，與互聯(lián)網(wǎng)拜年的“新習俗”，適時推出“龍年‘酒’要一起‘享’福”送祝福活動，就此打開了茅臺與消費者對話的最直接通道。

就“龍年‘酒’要一起‘享’福”活動上線首日的參與熱度來看，已率先在全國范圍內(nèi)掀起一波“春節(jié)攻勢”，不僅豐富茅臺品牌文化傳播渠道，更讓消費者提前感受新春喜慶氛圍，增添生活的滿滿儀式感，并同步為其帶來更多文化價值與情緒價值。

茅臺在數(shù)字化營銷領(lǐng)域創(chuàng)新實施的這一舉措，既是契合春節(jié)消費的精神需求，也是茅臺營銷數(shù)字化的新轉(zhuǎn)變。

點開“i茅臺”小程序送福頁面，參與用戶還可以任意切換自己喜歡的茅臺產(chǎn)品生成祝福海報分享給親友，獲得“祝福”福袋。據(jù)“茅臺時空”統(tǒng)計，當前可供切換選擇的祝福海報封面數(shù)量超過15個，此外暖心又富有“茅臺味兒”的節(jié)日祝福語庫，也為大家送祝福提供了更多選擇。

祝福海報上，小茅、小巽的春節(jié)限定裝扮讓消費者眼前一亮，品牌與節(jié)日形成強關(guān)聯(lián)，構(gòu)成茅臺專屬的新春IP形象，更加深消費者的品牌認知。

產(chǎn)品作為傳播主體，那么內(nèi)容則成為情感紐帶，茅臺還將“開福袋”作為此次線上送祝福活動的加碼互動環(huán)節(jié)，吸引用戶參與抽獎，讓消費者在線上送祝福的同時還能獲得額外的好運福利。

美的產(chǎn)品加上喜悅的祝福，再加上互動驚喜，茅臺與消費者一起送福、享福，構(gòu)成的富有“年味”的品牌記憶，成為直擊消費者心智的情感利器，通過親友間的轉(zhuǎn)發(fā)、互動，持續(xù)產(chǎn)生共鳴，也擴大了茅臺品牌效應(yīng)。

新春IP流量裂變，開啟白酒數(shù)字化動銷新格局

春節(jié)IP前，白酒企業(yè)動銷分秒必爭。

據(jù)騰訊2023年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月30日，中國微信用戶達13.27億人，微信小程序日活用戶6.9億。

在微信流量池的加持下，i茅臺上線小程序第一天，“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節(jié)送祝福活動將“茅粉”的心愿相傳，也同步將私域流量池激活。

進入i茅臺小程序中，“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節(jié)送祝福活動頁面除目前引起i茅臺申購熱潮的貴州茅臺酒（甲辰龍年）產(chǎn)品露出外，還有貴州茅臺酒（巽風）、茅臺1935、茅臺王子酒、漢醬、茅鹿源、臺源、茅臺不老酒、悠蜜精釀藍莓酒、悠蜜藍莓汁、MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列、茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、龍年小茅等，相當于將茅臺家族產(chǎn)品搬上展示臺，借活動之機向大眾傳達“大集團一盤棋”之下的美產(chǎn)品陣列。

在新春佳節(jié)之際，憑借“一鍵點擊”的方便快捷之處，小程序送祝福難免成為親朋好友之間的一種高頻互動，這無疑是“茅粉”用戶以茅臺之美鏈接身邊親朋的好時機。

當用戶收到了來自“茅粉”的真切祝福，也將被茅臺之美占領(lǐng)心智，使i茅臺小程序達到私域流量裂變。

新春IP的流量池龐大而日新月異，但顯然i茅臺小程序已贏得先機，以自身穩(wěn)定且日活高達800+萬的龐大用戶量級嵌入微信用戶市場，以低參與門檻的方式引起用戶裂轉(zhuǎn)化。借助新年IP帶來的情感鏈接效應(yīng)，茅臺利用數(shù)字化的創(chuàng)新思維開啟白酒動銷新格局。

據(jù)悉，活動將持續(xù)貫穿至春節(jié)假期前，在2月3日-2月8日每天10點可開啟前一日拿到的“祝福”福袋，參與小獎開獎；直至2月8日18時，擁有“祝福”福袋的用戶可參與“茅運”福袋開獎，有機會贏得貴州茅臺酒（甲辰龍年）系列酒、悠蜜藍莓復合果汁、茅臺生肖系列酒具等。