中國品牌公關營銷領域極具專業性和認可度的獎項——2023金旗獎頒獎典禮日前在北京舉行，民族品牌企業康師傅控股有限公司憑“去瓶空想象島，與萬物共生”康師傅地球日綠色低碳主題公益營銷案例成功在金旗獎中獲評“2023金旗獎環境保護類全場大獎”，康師傅公關負責人李經作為企業代表領獎。

2023金旗獎全場大獎爭奪賽評委由來自品牌公關營銷領域九位資深專家組成，他們對今年參賽案例的整體水平給予了高度評價。

貢獻長期價值 創造社會價值

作為以貢獻長期價值為考量的品牌傳播大獎，金旗獎遴選引領品牌公關營銷創新發展，彰顯品牌影響力及可持續增長價值的優秀案例和品牌榜樣，經過14年發展，已成為展示企業社會價值和向上品牌形象的平臺。參評企業除了以全球 500 強品牌為主的陣容外，新消費和互聯網品牌也逐年增加。

2023金旗獎自今年5月10日中國品牌日正式啟動以來，眾多知名企業紛紛參與競逐，包括華為、科大訊飛、馬石油、國家電網、霍尼韋爾、貴州茅臺、青島啤酒、寶潔、一汽大眾、安踏、北京現代、伊利、聯想、西門子、肯德基等國內外知名品牌都提交了相關優秀案例，今年共收到案例逾千件。

金旗獎之所以能夠得到眾多知名品牌的競逐，深得品牌管理者青睞，正是源于其不僅僅為獲獎品牌帶來榮譽和專業實力的肯定，更是通過出版中英文案例集、案例收錄高校教材、案例負責人進高校授課、復盤訪談等系列增值服務為品牌帶來獨有且長效的價值感。

跨界探索可持續減碳商業模式

作為民族品牌企業，康師傅一直秉持“永續經營、回饋社會”的企業宗旨，努力踐行“家園常青、健康是福”可持續發展理念，使自身發展有利于自然環境、國家社會、合作伙伴和廣大消費者。作為企業可持續發展戰略的重要組成部分，康師傅積極探索可促進經濟發展的eESG（economic Environment, Social and Governance）模式落地生根。

本次所獲金獎的“去瓶空想象島——與萬物共生”案例，是由康師傅發起、與CROWN皇冠箱包、天貓超市自有品牌“喵滿分”跨界共創的環保“作品”。其實現了用康師傅廢舊飲料瓶制作拉桿箱、野餐墊、收納盒等環保周邊產品，呼吁消費者與萬物共生，踏綠而行。該成果為PET廢棄物找到了循環利用的又一有效途徑，同時也是康師傅作為“減碳友好行動”核心發起企業，以及聯合國全球契約組織（UNGC）的GDl for SDG“緩解海洋塑料污染，助力低碳經濟轉型”試點項目創始參與單位，推出的第一個商業化的rPET項目。據估算，把回收或廢棄PET飲料瓶回收制成更高品質的拉桿箱后，一個拉桿箱約能帶來60個飲料空瓶再利用；如果全球拉桿箱實現rPET化，一年約可消耗140萬噸飲料空瓶……這些極具想象力數字背后，是康師傅與上下游合作伙伴以及跨界合作伙伴們歷時3個月的新商業探索。

內外兼修 促進產業綠色循環

企業在發展，減碳在行動。近年來，康師傅積極履行企業社會責任，務實推動打造綠色低碳產業鏈，并且努力帶動行業綠色發展。

對內，康師傅率先啟動了全面碳排查專案，科學設定減排目標和路徑，實施了一系列技術革新和項目。其中，康師傅方便面事業研發的蒸箱與高溫煙氣回收系統每年可減少超過17.3萬噸的二氧化碳排放；在飲品領域，康師傅通過對熱充、無菌碳酸線等各瓶型降克重，大幅降低PET粒子的使用量，顯著減少了原料PET消耗。

對外，康師傅積極以技術創新驅動產業綠色循環，帶動行業高質量發展。去年康師傅發布了國內首款無瓶標飲品，引發了對這一環保創新之舉的熱議，很多同業伙伴看到后，也紛紛加入到去標簽的行列中。康師傅還發布了國內第一個真正實現碳中和的茶類飲料，同時發布了相關技術標準，為行業伙伴提供了詳盡的減碳說明書。

康師傅控股有限公司執行長室副總裁王世琦表示，作為行業領軍企業，未來將持續踐行“家園常青，健康是福”理念，攜手產業鏈及跨界伙伴，堅守長期主義，積極在綠色發展中探索新的商業模式，增強品牌韌性，提升了品牌抗風險能力，共同為民族品牌長期價值永久賦能。