“為國貨助力是我們的重要使命和責(zé)任，所以我們不遺余力地幫助優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，快速搶占用戶心智；同時，也把消費(fèi)者的聲音及時反饋給品牌，助力國貨不斷迭代優(yōu)化。”美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人、董事長戚振波在“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會上表示。

12月4日，“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發(fā)展大會在海南博鰲舉行。大會以“新國貨·新動能”為主題，來自產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融投資、品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域的相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者與知名國貨品牌企業(yè)代表齊聚一堂，共話新國貨消費(fèi)浪潮，展望品牌創(chuàng)新趨勢。

近年來，越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變，在市場占領(lǐng)一席之地。根據(jù)《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》，2021年11月—2022年11月，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下，國貨品牌不斷升級和創(chuàng)新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，多品類國貨普遍受到消費(fèi)者喜愛。

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，做強(qiáng)做大民族品牌。”在這樣的指引下，國貨崛起勢不可擋。當(dāng)前，我國已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，深度挖掘市場需求，增強(qiáng)企業(yè)對市場需求變化的反應(yīng)能力和調(diào)整能力，將成為新國貨穩(wěn)步前行的關(guān)鍵所在。

在助力國貨高質(zhì)量發(fā)展的道路上，美腕公司在不斷做出努力，取得重要成績。戚振波表示：“美腕成立于2014年，至今9年時間。隨著業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)大與成熟，我們也從當(dāng)年幾十個人團(tuán)隊發(fā)展到至今，擁有1200位員工的企業(yè)。”

在美腕1200人員工中，有超過600位中后臺團(tuán)隊，包括選品、質(zhì)檢、法務(wù)等等層層嚴(yán)格把關(guān)，避免讓消費(fèi)者買到假冒偽劣產(chǎn)品，也通過直播間專業(yè)講解和推薦，幫助消費(fèi)者更加地理性選擇和購物。

“近幾年國貨品牌用戶規(guī)模和銷售都有了顯著增長。”戚振波說，“就前一段時間一次營銷活動，美腕旗下直播間上架近千個國貨品牌，銷售國貨產(chǎn)品超過4000萬件，而天貓平臺上成交品牌中超過一半都是國貨，眾多優(yōu)秀品牌也在細(xì)分類目中取得優(yōu)異成績。”

戚振波表示，直播電商同樣也是國潮出圈窗口，無論是國貨專場直播，還是與國貨品牌共創(chuàng)，大大小小直播間已成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新渠道。美腕曾舉辦“愛上中國風(fēng)”“把非遺帶回家”等主題直播，更大范圍觸達(dá)用戶。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

“現(xiàn)在，我們看到許多優(yōu)秀的國貨已經(jīng)走出國門，相信隨著通信技術(shù)、AI技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，物流體系全面完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，直播電商將為國貨產(chǎn)品、國貨品牌注入更多的力量，助力國貨走向世界！”戚振波憧憬道。

2023新國貨品牌發(fā)展大會由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，由新華網(wǎng)股份有限公司、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主辦，新華網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合承辦。