央廣網北京3月6日消息（記者 郭彥偉）作為數字經濟與實體經濟深度融合的業態，直播電商在推動消費升級、帶動就業增長、促進實體經濟轉型等方面發揮了重要作用。時值全國兩會，全國人大代表、海南省儋州市白馬井鎮學蘭村黨支部副書記、抖音電商作者吳少玉認為，應充分發揮直播電商中店播、村播等新型業態模式優勢，通過數字化手段打通產業全鏈條，助力鄉村振興、推動實體經濟轉型升級。

中國社會科學院課題組研究顯示，2024年1-11月，我國直播電商零售規模達4.3萬億元，貢獻電商行業增量超八成，尤其值得關注的是，店播模式的銷售額占比已接近52%，這也標志著直播電商進入以店播為主導的發展新階段。抖音電商數據顯示，過去一年，近七成直播帶貨商家通過店播實現商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元，超16萬家商家實現店播銷售額翻倍增長。

吳少玉日常也通過直播等方式，在抖音推薦各類海南農特產品。她推薦的臘腸、黃皮干、海鴨蛋等各類儋州“土特產”也備受消費者喜愛。近期一場直播中，不到半個小時，她就幫助村民賣出近1噸花生。

吳少玉結合自身帶貨經歷表示，店播模式有效降低了商家的經營門檻，讓實體商家能直面消費者獲取市場反饋。在鄉村振興方面，“源頭直播”模式更是成效顯著，越來越多農貨商家布局店播，通過“源頭供應+自主直播”的店播、村播模式，讓田間好物走向全國餐桌。

抖音電商數據顯示，過去一年，該平臺累計銷售農特產品71億單，直播間里農特產商品講解總時長達3825萬小時，為各地農特產品打開新市場。以海南為例，2024年，海南省農特產品在抖音電商銷售量同比增長75%，直播場景銷售量翻倍，本地熱帶水果更是通過直播間實現銷量爆發式增長，數字化渠道正成為農產品銷售的重要渠道。此外，云南鮮花產業帶商家也通過店播促進交易。2023年7月至2024年7月，超過92萬場云南鮮花商家的直播活動在抖音平臺上進行，直播間GMV同比增長超過68%。

過去一年，抖音電商平臺上，通過店播獲得收入的農貨商家數量同比增長172%，過萬農貨商家店播銷售額破百萬元，全國產業帶商家通過在抖音店播實現銷售額超4300億元。

作為出生在鄉村、扎根鄉村的人大代表，吳少玉已經連續幾年提交“三農”相關的議案。今年，她仍將聚焦農村，重點關注農民的生產生活、鄉村電商等議題。

吳少玉認為，從中小商家、農村電商近幾年的實際發展情況看，直播帶貨的店播、村播等模式對農業發展、農民增收有切實的推動作用。不過她建議，在推動數字經濟與實體經濟深度融合仍需多方協同：首先，政策層面需明確規范、加強引導；平臺則需要不斷加大技術投入，優化算法機制，提升治理力度。只有多方合力，才能充分發揮店播、村播模式在降本增效、促進就業、促進消費等多方面的優勢，切實助推實體經濟數字化轉型。