2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市觀看燈展（無人機照片）。新華社發（趙文貴 攝）

新華社記者呂夢琦、王皓

云岡大佛、悟空、花木蘭……連日來，各式各樣的花燈點亮山西大同古城墻，民俗燈彩、演出、市集等迎新春活動吸引市民游客慕名而來。

在中國歷史文化名城大同，以“大同年·大不同”為主題的新年古都燈會于2024年12月31日晚點燈，2025年1月1日正式運營，較往年提前了約20天。

到古都大同去看燈成為不少游客喜迎蛇年的新選擇。北京游客田先生說：“雖然還沒到春節，但在大同古城已感受到濃濃的年味，尤其是夜游大同城墻看花燈，舞蹈演出時恰逢漫天飛雪，真是意外的驚喜。”

距離農歷蛇年春節還有20天，但受春節申遺成功的影響，今年中國各地春節文旅活動紛紛提前上新，新春文旅市場逐漸升溫。

文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動，推出七大板塊27項主體活動，以“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄為契機，豐富優質文化和旅游產品供給，切實增強百姓獲得感幸福感。

中央黨校（國家行政學院）教授竹立家說，今年是春節申遺成功后的第一個年，各地提前推出文旅產品和慶祝活動，既是回應公眾關切，也是希望能夠提前把氣氛營造出來，提前布局春節旅游消費市場。

2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市觀看燈展（無人機照片）。新華社發（趙文貴 攝）

作為中華文明重要發源地之一，山西省圍繞辭舊迎新、吉祥平安、團圓和諧等主題，舉辦各類活動傳承弘揚優秀傳統文化，還推出民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優惠措施，為游客提供多樣旅游產品。

在山西南部城市運城，山西省蒲劇藝術院早早發布了元旦、新春系列展演活動，數十場經典曲目劇目演出將持續至正月十五。1月1日舉行的新年音樂會專門增加了蛇年元素，民族管弦樂《金蛇狂舞》等演出受到觀眾歡迎，吸引了多國友人到場觀看。

攜程數據顯示，春節期間，山西旅游訂單量同比增長27%，其中大同旅游訂單量同比增長4倍，太原在全國年味目的地城市中位列第五，成為了國內外游客“年味游”的熱門選擇。

“已提前和家人做好了春節山西游的攻略，游古建、逛古城、看社火、賞花燈，已經迫不及待了。”來自江西的大一學生陳曼琪說。

中國其他省份也是滿滿熱情，紛紛提前官宣和開啟春節活動。1月2日，河南洛陽雙節文旅預告片正式上線，提前預告特色新年活動，如“宮里過大年”“坊里過大年”“天街過大年”；四川綿陽推出“樂居”“樂購”“樂玩”新春文化惠民系列活動，將從1月持續到3月。

此外，不少省份和地市啟動了新一輪消費券發放，促進線下線上消費市場。河南省1月6日召開的新聞發布會上提到，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領域，發放2億元新春消費券，同時鼓勵各地跟進發放消費券。

山西省商務廳相關負責人介紹，從1月7日開始開展為期30天的2025“全晉樂購”網上年貨節，聯合電商平臺、生產制造、快遞物流等企業，緊扣年節需求，舉辦類型豐富的促銷活動，全面推動特色產品“走出去”。

“提前進入‘春節模式’，對于弘揚優秀傳統文化、促進假日消費市場發展、平衡供求關系，有著多重益處。”北京工商大學經濟學院教授周清杰說。