據悉，日前舉行的2021西鼎會上，央企華潤集團旗下東阿阿膠股份有限公司（下稱東阿阿膠）榮膺2021“中國藥品區縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”上榜品牌。

“中國藥品區縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”發布

據了解，西鼎會是致力于打造“中國健康產業規模最大、交易額最高、影響力最強的商品交易平臺”的行業大會。“品牌鋒榜”旨在尋找出相關產品在區縣市場中具有高增長、高價值、高潛力的上游品牌，邀請其成為健康消費需求升級的品牌使者，為區縣居民的健康體魄保駕護航。

中康科技CMH發布數據顯示，睡眠質量差成國民健康困擾主因

西鼎會上，中康科技CMH發布《需求升級，增長將至——補氣補血品類增長洞察研究》，該研究透露，2020年國民健康問題困擾中，睡眠差、頭暈頭痛等癥狀居高不下。中國睡眠研究會于前不久的世界睡眠日發布的我國成年人失眠數據亦顯示，中國成年人失眠發生率高達38.2%,超3億國人有睡眠障礙，且該數據仍在逐年攀升中。

東阿阿膠旗下明星產品——復方阿膠漿

“作為養血助眠領域的‘常青樹’，東阿阿膠旗下明星產品復方阿膠漿上市已達41年，配方考究，取方源自400多年前的《景岳全書》。”復方阿膠漿顧客增長事業部副總經理魏博介紹：“復方阿膠漿橫跨2000公里精選道地藥材：最地道東阿阿膠、長白山紅參、有‘隴西白條黨’美譽的黨參、‘四大懷藥’之稱的焦作懷地黃。實現無蔗糖、無添加劑，高于國家規定的制作標準，讓消費者服用起來更安心、有效。”

復方阿膠漿“養血助眠”快閃店引眾多參會者“打卡”留念

值得關注的是，復方阿膠漿“養血助眠”快閃店在本次會場內十分搶眼，快閃店融入許多年輕人喜聞樂見的元素，如網紅打卡區、健康盲盒區等。諸如此類輕松鮮活的營銷方式還有很多，不但拉近了與年輕消費群體的距離，還迅速在網絡上掀起了討論和購買的熱潮。

東阿阿膠副總裁劉廣源與會期間發表講話

這不失為東阿阿膠持續推出新產品、主動迎合年輕消費群體的一個縮影。東阿阿膠副總裁劉廣源表示：“近年來，消費市場已然呈人群年輕化、場景多元化、服用便利化、生活數字化狀態，東阿阿膠針對不同年齡層的消費者定制新產品、推出新吃法，優化豐富產品體系，推出方便、即食的產品。先后通過四季IP打造，開展中醫專家直播、工廠沉浸式直播等，借助數字化營銷轉撬動年輕消費市場，持續推動業績增長。”

受疫情影響，2020年零售藥店絕大部分品類都出現下滑，但滋補類3-6月連續逆勢增長，平均增長率為全品類最高，成為了連鎖上半年銷售業績的支撐點。隨著中藥滋補養生需求的不斷增長，以及消費者健康觀念的提升，滋補品類消費逐步從“奢侈品”轉向“健康必需品”。在此背景下，東阿阿膠入選“品牌鋒榜”更好的印證了該產品在消費者當中的廣泛影響力和認可度。

中康CMH數據顯示，2020年北上廣深等24個重點城市實體藥店終端中成藥銷售排行榜中，東阿阿膠都榜上有名。在廣州，中成藥銷售額TOP1品牌被東阿阿膠拿下；而在上海、深圳銷售額TOP5的中成藥品牌中，東阿阿膠分別排在第一名和第二名。