半月談評論員

近日，世界乒乓球職業大聯盟(WTT)重慶冠軍賽圓滿落幕。山城美食美景與乒乓球競技魅力交織，讓觀看賽事的眾多球迷、觀眾大呼精彩。與往屆相似的是，賽場內外依舊人頭攢動、一票難求，不同的則是，觀眾加油助威、歡呼鼓勁更加有序且克制，賽場外的球迷活動更顯理性和文明。

近年來，不良“飯圈文化”有大舉侵入體育領域的趨勢，競技水平高超、群眾基礎廣泛、頂級運動員眾多的乒乓球領域首當其沖。在一些賽事中，不同球員的粉絲群體從網上對陣發展為現場“互嗆”，有的甚至在比賽現場對球員進行惡意干擾。今年，還發生了亞洲杯女單決賽“喝倒彩”風波。畸形“飯圈文化”蔓延，對運動員身心健康成長和體育產業可持續發展都極為不利。

針對體育領域的“飯圈”亂象，各方加大了疏導、治理力度。今年全國兩會期間，劉國梁、楊揚、陶璐娜等代表委員針對飯圈亂象建言發聲，要把堅決抵制畸形“飯圈文化”的意識和要求融入運動員培養、賽事活動組織全過程，強調思想教育與風險防控的結合。3月11日，中國乒協在官網發布《關于文明觀賽的倡議》，其中提到理性看待輸贏、抵制網絡暴力等八項內容，呼吁觀眾以掌聲替代閃光燈，以理性替代謾罵。眾多明星球員也加入其中，王楚欽、孫穎莎等球員在采訪中多次呼吁“關注比賽本身”，微博解散國乒球員超話，運動員主動解散官方粉絲群，引導球迷專注體育運動，傳遞健康的體育精神。

在各方共同關注下，體育領域賽場內外秩序正持續向好。本屆WTT重慶冠軍賽期間，巴南區華熙LIVE·魚洞體育館場內，球迷加油有序且克制，閃光燈干擾減少，更沒有“喝倒彩”，場外也少了粉絲包場互斥的情況。

必須看到，體育產業的蓬勃發展，離不開體育領域的“明星效應”。WTT首席賽事官穆尼爾·巴薩在接受新華社專訪時說：“現在不只是‘體育’，而是‘體育產業’‘體育娛樂’。粉絲們為體育明星而來，而不只是為了看一場比賽。”然而，“飯圈文化”的流量紅利與風險并存。部分極端粉絲的“數據打投”“控評”行為將運動員異化為“流量商品”，“立場先行”使他們做出挑戰體育比賽公平公正的行為，體育的純粹性面臨著沖擊和挑戰，“飯圈”文化引發的極端行為必須得到有效遏制。

應對“飯圈”亂象帶來的挑戰，除了道德自覺的倡導外，也更需要制度性的強制約束。目前，有專家建議引入“球迷信用檔案”和AI實時監測技術，形成“制度+技術”的閉環治理，這也提示著體育“飯圈”亂象治理亟需向制度化、體系化的方向轉變。從法律層面對網絡暴力明確處罰標準，到技術手段實現賽場違規行為的即時干預，再到對體育價值的正向引導，治理畸形“飯圈文化”，三者缺一不可。

體育“飯圈”治理，也需“堵”“疏”結合。體育產業投資人、黑蝶控股集團董事長孟凡認為，“飯圈”的出現是體育產業發展到一定階段的必然產物，不應該、也不可能“一禁了之”。他建議，公眾教育方面要充分發揮優秀運動員的榜樣作用，引領粉絲重塑“體育精神高于偶像崇拜”的集體認知;產業發展方面，可以通過加強市場監管、培養體育經紀人等方式，來協調好運動員與粉絲之間的關系，使運動員的競技成績與商業價值得以兼顧。

競技成績、體育“飯圈”、體育產業三者之間不是相互掣肘的“三角關系”，卓越的競技成績和健康的體育“飯圈”都應該是體育產業的重要組成部分。當制度約束、技術防控與文化引導形成合力，競技體育方能掙脫“飯圈”亂象的干擾，重歸“更快、更高、更強、更團結”的純粹之路，推動體育產業朝更高質量的發展方向邁進。

編輯：郝嫻宇