半月談評論員 王辰陽

“禁止向8周歲以下未成年人銷售二次元商品和服務”——上海黃浦區(qū)近日發(fā)布新規(guī)，對二次元衍生商品和服務經營提出合規(guī)指引，引發(fā)了社會關注。

近年來，“谷子經濟”市場規(guī)模不斷擴大，數(shù)據顯示，2024年我國“谷子經濟”市場規(guī)模達1689億元，二次元產業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。然而，在這片消費新藍海里，虛假宣傳、商業(yè)混淆、不正當競爭等行為時有發(fā)生，各類消費糾紛屢屢出現(xiàn)。如何既培育、支持好新興消費，又維護好消費者權益，是值得各方思考和行動的課題。

上海黃浦區(qū)的消費市場十分火熱，區(qū)內二次元商品和服務“濃度”頗高。市場監(jiān)管部門敏銳捕捉動向，在全國率先發(fā)布二次元衍生商品和服務經營合規(guī)指引，其中包括對未成年人消費的限制和對商品不能按約定時間發(fā)貨的約束，以極強的針對性直指當前二次元市場中存在的問題。

當前，不少二次元商品和服務的受眾是未成年人，但他們的三觀尚未完全建立、自我保護能力尚存不足。二次元文化內容豐富，但部分作品涉及暴力、恐怖等不健康元素，兒童對此難以產生正確的認知，因模仿其中的情節(jié)導致傷害、暴力以及催生校園霸凌等情況也讓家長和學校感到擔憂。此次指引中，以年齡為限設定消費門檻，正是基于對青少年身心發(fā)展規(guī)律的科學判斷，既能為心智尚未成熟的兒童過濾掉潛在風險，也能倒逼有關企業(yè)審視商業(yè)倫理、厘清責任邊界，不再視兒童為“流量密碼”，被網友評價新規(guī)“來得很及時”。

新興產業(yè)、新興消費的涌現(xiàn)，彰顯出經濟社會發(fā)展的潛力和活力，也面臨著“成長的煩惱”，只有有效監(jiān)管才能為新興領域消費精準護航。但也要看到，在避免“野蠻生長”現(xiàn)象的同時，也要防止陷入“一管就死”的困局。對于“管”和“放”之間尺度的拿捏，考驗著有為政府精細治理的智慧。為了有效保護創(chuàng)作者權益、維護市場秩序，指引還專門明確了知識產權保護的具體內容，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展開辟了更大的空間，保障二次元市場從“野蠻生長”走向“有序繁榮”。

隨著《黑神話：悟空》《哪吒2》等優(yōu)秀二次元作品的火爆出圈，社會已不再簡單地把游戲和動漫等二次元內容視為“洪水猛獸”。在此背景下，我們更要以“善治”為文體商旅的融合發(fā)展保駕護航，守護未成年人尤其是兒童的身心健康，做好優(yōu)質精神文化產品供給，讓孩子的童年既不受擾也不單調。

編輯：秦黛新