半月談評論員 龔雯 袁全

近日，上海市第一婦嬰保健院內的咖啡店在社交平臺上“火出圈”，因其歐式復古風格的建筑和優美的環境，引得一眾網紅博主前去打卡，“網紅”們帶著反光板、三腳架等專業攝影工具來此聚集拍攝，有的甚至以咖啡店為背景搞起了直播。這樣的行為遭到了不少網友的議論和不滿，有網友表示“無法理解”“既荒唐，又離譜”，也有市民對醫院就醫環境感到擔憂。追求美麗和流量無可厚非，但當蹭熱點的行為失去了邊界感，“打卡”變成了打擾，再美的照片也會變了味。

記者實地走訪看到，這家走紅的咖啡店位于上海市長樂路的上海市第一婦嬰保健院西院，長樂路因梧桐茂密、人文薈萃，吸引了不少人City Walk(城市漫步)。上海市第一婦嬰保健院西院內，一幢具有百年歷史的建筑位居其中，一旁的咖啡店今年初開業，一樓為公共開放區域，供患者和家屬歇歇腳、醫護人員換換腦，左右相鄰的就是門診手術室和急診區。誰也未曾想到，醫院為改善就醫環境和服務開設的咖啡店讓運行了70多年的院區突然間變成了“秀場”，不該出現在醫院的情景和格格不入的“裝備”讓一些前來尋醫求助的病人感到不適。

有網友認為，醫院對于“網紅打卡亂象”缺乏監管。對此，上海市第一婦嬰保健院回應，后續，醫院將繼續加強管理，對于商業拍攝、長時間占據為患者提供休息的座椅、使用補光燈等大型專業設備等行為進行勸阻，以保證醫院正常診療活動的進行，為患者提供更舒適的就醫體驗。誠然，醫院不是執法部門，純靠硬科技和硬手段來核查每一位入院者的信息和隨身物品并不可行，也會給前來就醫的患者造成困擾。對于“打卡”以及商拍等行為，除了加強管理和勸阻還能做些什么，成為了擺在醫院及可能出現類似情況的單位面前的一道新課題。

近年來，“網紅打卡”盛行，其中既包含了人們對美好的追求、對新奇的向往，滿足了數字時代“群體認同”的社交需求，也在一定程度上推動了商家的業態創新，成為一種不可忽視的社會文化現象。但隨著越來越多的人參與其中，頻繁出現的“網紅打卡亂象”也不容忽視。為了“出片”攀爬景區雕塑、違規踩踏草坪;為了取景，深夜到居民小區樓頂拍照;還有博主為博眼球非法闖入哀牢山等未對外開放區域探險露營……這些不文明行為不僅嚴重影響了社會公共秩序，更存在諸多安全隱患。此外，網絡上一些所謂的“旅行打卡攻略”還涉及虛假的商業宣傳，誤導游客和消費者，嚴重影響城市形象，也不利于引導文旅行業的良性發展。

因打卡拍照影響到公共秩序或他人權益的例子屢見不鮮，“網紅打卡亂象”的背后，折射出一部分人對公共資源使用邊界的模糊認知。“網紅”們應該意識到，社會是一個整體，滿足個體需求的同時，也要尊重他人的隱私和正常生活，不能罔顧法律法規、漠視公序良俗。社交媒體時代，任何創作行為都應該有邊界、有分寸、有底線，要平衡好個人表達欲與公共利益，切勿為一時賺流量、博眼球，讓普惠大眾的公共資源成為服務個人、服務營銷的“背景板”。

針對“網紅打卡”帶來的諸多亂象，相關部門和平臺也應該承擔起社會責任，加強內容審核和監管，避免因虛假宣傳和惡意炒作帶來風險，更要引導“網紅”和公眾合理使用公共資源。我們期待，在全社會的共同努力下，綠色、健康的網絡之風能吹遍大江南北，讓文明“打卡”成為值得拍攝和記錄的一道“風景線”。

編輯：秦黛新