半月談記者 趙丹丹 陸睿 戴錦镕

在韓國首爾一些地方，醫療美容機構鱗次櫛比。經常可以看到有中國消費者帶著行李箱在排隊，等待一場改變容貌的“美麗冒險”。

近年來，韓國醫美機構通過在國內社交平臺的“種草”營銷，吸引大批中國求美者跨境消費。然而，光鮮宣傳背后，因語言不通、價格不明、維權不暢，不少赴韓醫美的消費者權益受損卻投訴無門。

赴韓醫美風愈刮愈烈

最近，29歲的白領小曲選擇和朋友赴韓國來一場“醫美旅行”。半年前，她被網絡平臺推介的韓國醫美博主“種了草”。小曲說：“水光針品牌麗珠蘭、美版超聲刀、鈦提升等項目國內做得不多，韓國的價格和技術更誘人。”

據華經產業研究院發布的《2024—2030年中國醫美行業市場發展監測及投資潛力預測報告》顯示，2022年，中國醫美項目滲透率僅為4.5%，而日本為11.3%、美國為17.2%，韓國則高達22%，中國有巨大的消費潛力。艾瑞咨詢《2025中國醫美行業白皮書》的數據印證了這一事實，其數據顯示中國醫美市場規模已突破4108億元，年復合增長率達17.2%。

根據韓國保健產業振興院此前發布的數據顯示，2023年上半年，外國消費者的醫療支出總額為2500億韓元。其中，整形外科占比最高，達793億韓元(約合人民幣4億元)。中國是韓國醫美機構重點開拓的目標市場。

韓國醫美機構為中國消費者精心打造了一系列配套服務。據了解，在醫美機構云集的江南區設立了醫療旅游中心，與翻譯機構、民宿合作，構建起涵蓋咨詢、翻譯、住宿、醫美服務的一站式服務體系。韓國醫美機構還在中國社交媒體平臺上利用“軟廣”宣傳、發博好評贏返利等營銷手段，加大宣傳推廣力度。另外，由于韓國醫美針劑或設備品種多、上市快、價格低，赴韓簽證容易、機票便宜等優勢，吸引了大批中國消費者。一些赴韓醫美的消費者稱，“剪發”“化妝”“醫美”是如今韓國旅游的“變美三件套”。

光鮮背后暗藏消費陷阱和風險

——價格迷局：從“地板”到“天花板”

小曲經過嚴格挑選，最終選定了一家醫美機構。小曲原本是奔著該店公眾號上不到2000元的“美版超聲刀第二代”去的，不想到店后價格變成了5000多元。“面診師告訴我公眾號上的價格是100發的費用，而一般人需要打到300發以上才有效果。”小曲說。最后，在面診師的介紹下，她選擇了400發超聲刀和麗珠蘭等項目，共花費1.2萬多元。

半月談記者了解到，像這樣的例子在韓國醫美機構里并不罕見。由于跨境醫療面臨語言不通、取證困難等諸多難題，大多數消費者只能吃啞巴虧，乖乖掏錢。

不僅如此，中韓之間存在的信息差，也讓不少中國消費者成了“冤大頭”。許多消費者發現，在中國平臺上看到的韓國醫美推廣價格，比當地貴出不少。長春市民小閆因工作原因經常往返韓國，她告訴記者，一些醫美機構對韓國客人和中國客人給出的價格不同，一些中介地陪還會收取回扣。

一家名為“一站式韓國整形”的淘寶網店推出的1000元整形套餐，首付400元，包括接送機、翻譯陪同、術后陪護等，手術費用另算。丁汀 攝

——安全黑洞：美麗背后暗藏風險

吉林大學第二醫院皮膚科主治醫師單百卉說，醫美本身存在風險，常見的玻尿酸填充、水光針、瘦臉針等項目，一旦操作不當，極有可能引發局部感染、肌肉僵硬等嚴重并發癥。“比較常見的是注射肉毒素等針劑類產品后面部出現肉芽腫，難以根治，會對患者的心理產生很大影響。”單百卉表示，不少韓國醫美機構推出“睡眠麻醉”服務，號稱在睡眠中就可無痛變美，實際是通過靜脈注射麻醉劑讓顧客在全麻的情況下做項目，具有相當高的風險;有的宣傳視頻里稱在韓國做吸脂豐胸手術后第二天就能去吃烤章魚，這是絕對的虛假宣傳，實際情況是疼得根本無法下床。

此外，中國整形美容協會發布的關于韓國醫美低價引流現象的警示稱，韓國法律允許非整形外科專業醫生操作部分醫美項目，部分機構承諾的“專家主刀”與實際操作醫生不符，手術風險不可控。部分韓國醫美機構擅自將求美者術前術后照片用于商業宣傳，甚至泄露護照信息、醫療記錄等敏感數據，導致消費者面臨騷擾、詐騙等衍生風險。

“種草”容易“拔草”難

由于跨境醫療糾紛面臨語言障礙、法律差異、證據缺失等問題，一旦遇到問題難以通過正規途徑索賠。消費者維權無門，跨境醫療糾紛成“真空地帶”。長春市民小白稱，自己和朋友在首爾清潭洞一家皮膚科機構做超聲刀和麗珠蘭項目，由于敷麻藥時間過長，臉部嚴重過敏，找店家反饋得不到有效回復。醫美行業從業者王瑤介紹，由于跨境就醫的復雜性，消費者在海外就醫過程中可能難以收集到完整的證據，如術前術后照片、手術記錄、費用明細等，為維權帶來了很大難度。

中國整形美容協會相關負責人表示，韓國機構通過“7天換臉套餐”等快餐式營銷，誤導公眾忽視醫美的醫療屬性，加劇了社會對行業的信任危機，又因其低價競爭擠壓了國內正規醫美機構的生存空間。一些醫美機構為應對客戶流失被迫參與低價競爭，減少對技術升級、合規管理的投入，形成劣幣驅逐良幣的惡性循環。

中國整形美容協會表示，應嚴管互聯網平臺涉醫美廣告等，對涉及醫美服務的內容應加強審核，并加大“跨境醫療維權難”“手術存在并發癥風險”的風險提示力度，封禁無資質中介賬號。同時加強宣傳引導，維護求美者合法權益，保障中國消費者在境外的維權權利。

單百卉認為，應加強對跨境醫療美容風險隱患的宣傳提醒，增強公眾的辨識能力，警惕低價誘惑。同時，應加大科普宣傳力度，引導樹立理性認識和多元審美觀，拒絕盲目跟風。

編輯：張曦