半月談記者 柴 婷

人們的旅游消費觀念正在發生深刻變化，不再滿足于傳統的大眾化旅游體驗，而是更加追求個性化、差異化、多樣化的旅游產品。依托獨有的小眾景點和文化體驗，“奔縣游”悄然走紅。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”

最近一段時間，“寶藏小眾城市”成為受年輕人青睞的旅游目的地。山西隰縣因國產游戲《黑神話·悟空》而爆火，游客蜂擁而至。2024年國慶期間，這個人口9萬多的縣，僅6天就接待游客近9萬人。

云南哀牢山也引來了大量游客。起因是一位博主獨自進哀牢山收集顏料的視頻，相關話題多次登上熱搜。不少“好奇心滿滿”的游客，紛紛來到這個“神秘”之地一探究竟。官方數據顯示，2024年國慶期間，哀牢山景區共接待游客5萬余人，同比增長15%。

年輕化的消費場景和業態，持續吸引越來越多的年輕人，同樣也刺激了縣域消費增長。根據《中國縣域旅游競爭力報告2024》，中國旅游百強縣旅游總收入、旅游接待人次實現雙增長，較上年增幅均超三成;旅游總收入與縣域地區生產總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個百分點。

山西隰縣小西天大雄寶殿內的懸塑

旅游平臺的數據，也印證了這一點。在“去哪兒”平臺上，“人少”“小眾”“反向”等詞匯搜索熱度躥升幅度高;酒店預訂數據顯示，節日期間預訂增幅最高的是小城/縣城。

過盡千帆，返璞歸真

縣域旅游的火爆并非偶然，也不僅僅是依靠價格優勢。隨著我國基礎設施建設的不斷加快，縣域旅游也具備了交通通達、住宿便利等優勢。“奔縣游”的背后，是旅游觀念的更新迭代、旅游市場的結構性變化，以及供需兩端的“雙向奔赴”。

縣域旅游多注重“沉浸式”體驗——遠離城市喧囂，在民宿閑居幾日，感受小城生活的淳樸。這種輕松休閑的狀態，更加符合當下快節奏生活中人們的需求。況且，縣域往往承載著豐富的歷史文化底蘊，有眾多文物古跡、民俗風情、傳統技藝等。游客向縣域奔赴，不僅是向著縣域中心城市，也是向著鄉鎮、向著基層深處而去。這使得旅游從走馬觀花式的吃喝玩樂、看山看水，變成更加親切的沉浸式生活體驗與歡樂感悟。

2025年1月19日，游客在福建省龍巖市永定區的土樓游覽（無人機照片）邢廣利 攝

不少縣域地區自然景觀富集，能為游客提供親近自然、放松身心的好去處。比如，黑龍江省集賢縣因98%的森林覆蓋率和豐富的生物多樣性，成為很多人心中的“詩和遠方”，在該縣境內的七星山國家森林公園，可以深入體驗露營的樂趣。

縣城如何接住“潑天流量”

——在加強基礎設施硬件建設的同時，積極營造優質服務的軟環境。2024年國慶假期，隰縣小西天景區接待能力不足導致部分游客產生一些負面情緒。對此，隰縣舉全縣之力，拿出最大的誠意彌補游客損失，縣公安局局長拿大喇叭維持秩序、文旅局局長扮演唐僧、副縣長唱歌活躍氣氛、交通運輸局在高速路口免費發梨等，最后實現口碑逆轉。

——學會走向市場，加強市場營銷思維。“我們將設計以文物古跡為核心的旅游線路，將不同時期、不同風格的文物古跡串聯起來。”隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學慧表示，景區將開發與文物古跡相關的特色文旅產品，包括以文物造型為藍本制作的精美首飾、盲盒、家居用品、美食禮盒等。

——保護文化遺產。對于歷史文化名城名鎮名村及傳統村落，遵循保護優先的原則，合理利用文化遺產資源，避免過度商業化和庸俗化。

編輯：李建發