半月談評論員 韓振

春節期間，寒潮藍色預警持續發布，南方多地迎來入冬以來最冷一天。但冰雪運動卻成為“冬天里的一把火”，在南方多個省份火爆異常，冰雪運動場上散發的熱氣和活力，讓南方的春節不再寒冷。

有“火爐”之稱的山城重慶，除夕前的一場降雪，讓本就魔幻的城市更加浪漫：軌道交通穿梭在漫天雪花之中，上演了一幕現實版的“雪國列車”，北方的銀裝素裹，成了這里的“活久見”，既滿足了市民的觀感、體感和好奇心，又“引爆”了大家的“朋友圈”。

降雪雖然短暫，激情卻久難平息。重慶南川、武隆、豐都、石柱等各大雪場因勢利導，紛紛推出滑雪、雪橇、雪圈、雪上飛碟、雪地足球，以及供兒童娛樂玩耍的滑雪船等多個雪上項目，頓時成為市民春節旅游的“爆品”，每天吸引成千上萬人前來游嬉冰雪。

非獨山城重慶，冰雪運動正成為南方多個省份歡度新春的選擇。借助2022年冬奧會的“東風”，越來越多的青少年喜歡上了冰雪運動，巨大的商機加速了冰雪產業的培育，也讓我國的“冰雪經濟”日益壯大，乃至推動了整個旅游產業的重構。

以山城重慶為例，冰雪運動正逐漸成為冬季旅游的拳頭產品，不但吹響了旅游復蘇的“號角”，更大大提升了旅游的人均消費值。更難能可貴的是，群眾的需求同市場的供應之間形成了良性循環，近年來冬季冰雪旅游產品日益豐富、層次日益多元、覆蓋群體日益廣泛，室內冰雪場地的大量投用，正在減弱冰雪運動的季節性特征，使其成為“四季常青”的運動。

但也應該看到，作為方興未艾的一種時尚，南方冰雪運動仍存在諸多短板。首先，基礎設施的制約突出。總體來說，當前南方冰雪場容納能力普遍有限，尚不能滿足群眾的需求，導致排長隊現象突出，影響了群眾的體驗感。同時，不少地方交通、食宿等基礎設施配套也不完善，交通擁堵、車位難尋、食宿困難等情況突出。

其次，同質化競爭嚴重。受限于冰雪旅游季節性以及投入大的特點，不少冰雪場在產品的打造上，主要集中在滑雪、溜冰等具體的旅游項目上，導致同質化競爭突出，區域性特征明顯，游客難以成為“留客”，往往在“雪地里撒完野”就走，產品鏈條挖掘不夠。

冰雪運動的群眾基礎越來越強，決定了其作為“冬天里一把火”，將越來越呈現出“星火燎原”之勢。基于此，南方各省份應當從更高層面、更寬視野來考量和發展冰雪運動。一方面，要將冰雪運動納入當地旅游大循環中加以打造，盡快彌補基礎設施短板；另一方面，要構建多樣化、特色化的冰雪旅游產品供給體系，推出集滑雪、登山、徒步、自駕、露營等為一體的深度游，拉長冰雪運動產業鏈、價值鏈；同時，還要加強冰雪運動與其他產業融合，推進技能培訓、休閑康養等產業發展。惟其如此，冰雪運動才能讓生活更精彩。