7月27日，在第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網絡社會組織聯合會（以下簡稱“中網聯”）公布了第四批優質直播間（主播）名單。來自抖音電商的122個中小主播和商家入選。此前，中網聯已發布三批優質直播間（主播）名單，總計747個，其中包括334個營銷類主播。抖音電商的169位主播登上了營銷類名單，占比超過一半。

為貫徹落實中央關于網絡信息工作的相關部署，2024年以來，中央網信辦網絡綜合治理局指導中網聯持續推進優質主播培育工作，并依照《優質直播間認定規范》團體標準，組織開展優質直播間（主播）認定工作。截至目前，抖音電商已有291位主播被認定為優質直播間（主播）。

本次評選中，中小主播入選成為一大亮點，為更好地支持商家和品牌的成長，全面改善商家經營體驗，2025年開年，抖音電商就發布了九條扶持政策，旨在幫助商家降低成本、提升利潤，為商家打造更健康、更具活力的經營環境。今年1-6月，該平臺商品卡免傭、類目免傭、降運費險、返還推廣費、小商家幫扶基金等舉措累計為商家節省成本超過140億元。

據抖音電商數據，2024年，該平臺與達人合作直播銷售破百萬元的中小商家數量同比增長120%，達人直播銷售額的一半由30萬粉絲以下的中小達人貢獻，30萬粉絲以下的中小達人直播銷售額同比增長58%。

助農直播間是本次評選的重要組成部分。駐村書記周耒通過抖音賬號@屯村日記，幫助壯錦和廣西地方農產品打開銷路；回鄉創業的楊木旺博士通過抖音賬號@楊博士官方旗艦店 直播帶貨，帶動了家鄉多家養殖農戶增收，解決了滯銷問題，吸引了年輕人回鄉就業；電影《鄉村里的中國》主人公@杜深忠 也通過抖音短視頻記錄鄉村生活，帶動了當地蘋果和羊角蜜的銷售。

直播帶貨、短視頻帶貨消費新模式新業態發展迅速，不斷刺激新消費市場規模擴大。國家統計局數據顯示，2025年上半年，全國網上零售額達74295億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網上零售額為61191億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。

同時，國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《2025直播電商行業發展白皮書》主要內容指出，2019-2023年間，直播電商市場規模增長了10.5倍。據估算，2024年直播電商GMV（商品交易總額）超過4.5萬億元，占網絡零售額的近三分之一，貢獻了電子商務增量的80%。

隨著直播電商的迅速發展，專業化直播間已成為關鍵。專家指出，專業主播通過知識和技能的傳播，連接了供給與需求，重構了人、貨、場的關系。隨著政策的不斷完善、平臺生態的優化以及從業者素質的提升，網絡直播行業將在專業化軌道上穩步發展，繼續為經濟社會發展注入新活力。