作者：王思文 錢樂樂

作為國內(nèi)知名戲劇演藝品牌，開心麻花20多年來演出足跡遍布全國150多個(gè)城市。8月8日至9日，開心麻花全國首家鄉(xiāng)村沉浸式劇場將亮相北京市房山區(qū)黃山店村。

一個(gè)小山村何以引來文化大IP？事實(shí)上，開心麻花看中的不只是這里綠水青山的顏值，更是鄉(xiāng)村振興的活力。

兩次轉(zhuǎn)型：從賣水泥到賣紅葉

時(shí)光回到2001年。黃山店村新一屆黨支部班子成立之初，村里負(fù)債累累，靠林業(yè)砍伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了村民基本生活需求。班子成員帶領(lǐng)村民，找工廠拉合作，“靠山吃山”開辦板巖加工廠和水泥廠，由此解決80%村民就業(yè)，村集體經(jīng)濟(jì)一舉轉(zhuǎn)虧為盈。

進(jìn)入新時(shí)代，國家大力倡導(dǎo)綠色發(fā)展，以消耗能源、污染環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展路子注定走不通。村黨支部和全體村民下定決心關(guān)停賴以生存的水泥廠，轉(zhuǎn)型發(fā)展特色旅游。

黃山店依山傍水，自然景觀得天獨(dú)厚，尤其是坡峰嶺，每到深秋，層林盡染。村黨支部班子成員從中嗅出了商機(jī)，他們動員村民開發(fā)坡峰嶺十余萬株紅葉，村民在家門口做起“門票生意”。

坡峰嶺“紅”了！自2011年起，坡峰嶺景區(qū)成功舉辦13屆紅葉節(jié)，年接待游客量從最初的5萬人次增長至41萬人次。村里300多個(gè)勞動力找到穩(wěn)定增收的門路，村集體年收入近3000萬元。

再度蝶變：精品民宿筑夢田園

創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)在路上。近年來，村黨支部又瞄上一個(gè)新增長點(diǎn)——精品民宿。目前，黃山店村累計(jì)完成姥姥家、桃葉谷、黃櫨花開等100個(gè)精品民宿小院改造，并引進(jìn)烘焙、芳香理療、鄉(xiāng)村劇場等配套民宿業(yè)態(tài)。

游客參觀黃山店村“非遺文化小院” 王思文 攝

走在黃山店村特色街區(qū)，一股時(shí)尚文藝風(fēng)撲面而來，吸引不少游客進(jìn)村打卡。“這還是我的村子嗎？”村民許麗第一時(shí)間在朋友圈“種草”，自豪地炫了一把鄉(xiāng)村新貌。

2022年，北京金域美境科技有限公司總經(jīng)理李堯和團(tuán)隊(duì)來到黃山店村，將以前的黃山店林場改造成“北京27號營地”。這個(gè)兼具露營、親子度假、自然教育、企業(yè)團(tuán)建等多功能營地，把村里1000多畝林場活用起來。

今天的黃山店村，已不再是傳統(tǒng)意義上的小鄉(xiāng)村，而是拓展成集休閑、旅游、度假、研學(xué)為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)新村，被譽(yù)為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。

跨界融合：村里來了合伙人

在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿蓬勃發(fā)展的同時(shí)，逐漸暴露出業(yè)態(tài)同質(zhì)化、吸引力減弱等問題。“我們嘗試以招募產(chǎn)業(yè)合伙人的模式，來激活文旅發(fā)展新動能，打造自己的鄉(xiāng)村品牌IP。”黃山店村黨支部書記張進(jìn)剛說。

聚焦場景打造與內(nèi)容運(yùn)營，黃山店廣泛招募具備文旅運(yùn)營、品牌孵化、數(shù)字營銷能力的產(chǎn)業(yè)合伙人。“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。”張進(jìn)剛說，通過構(gòu)建“村集體+合伙人+村民”協(xié)作體系，以市場化機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源整合與價(jià)值共創(chuàng)，推動鄉(xiāng)村從單一租賃經(jīng)濟(jì)向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型，形成“功能開發(fā)-場景打造-內(nèi)容運(yùn)營-共建共享”的全鏈條發(fā)展閉環(huán)，為鄉(xiāng)村振興注入多元?jiǎng)幽堋?/p>

2023年，在北京海淀傳承木工技藝的姜軍接到張進(jìn)剛的電話，邀請他參與鄉(xiāng)村非遺項(xiàng)目建設(shè)。如今，他成功創(chuàng)辦非遺小院木工坊，成為眾多產(chǎn)業(yè)合伙人中的一員。

靠著產(chǎn)業(yè)合伙人機(jī)制，黃山店村集體盤活存量建設(shè)用地，為新農(nóng)人、創(chuàng)業(yè)者搭建舞臺，讓共創(chuàng)共享從理念落地為現(xiàn)實(shí)。

從工業(yè)興村到文旅融合，整合優(yōu)質(zhì)資源、借力外腦外智、激活多元業(yè)態(tài)，黃山店山鄉(xiāng)巨變，吸引越來越多的目光與腳步。