新華社北京7月31日電 題：瞄準“興趣”創新“場景”，多地出招催“熱”暑期消費市場

新華社記者陳愛平、周聞韜、王帆

美術館、博物館客流“爆棚”、文創銷售“火爆”，露臺、天臺、觀景臺成為熱門消費場所，景區公園增加主題展演和夜游項目豐富游客體驗……多地正瞄準人們的“興趣價值”“情緒價值”，打造新場景、推出新項目、拓展新服務，推動暑期消費“熱”起來。

傍晚5點許，上海浦東美術館內觀眾熙熙攘攘。上海市民白琳與8歲的兒子報名聆聽“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”大展夜場講解，了解學院派、印象派、納比派等藝術家代表作及背后的故事。直到晚間近9點，母子倆仍意猶未盡，離開前他們到館內文創店購買了“梵高”毛絨掛件、“餓了貓出逃博物館”冰箱貼等多款“爆款”文創商品。

人們在上海浦東美術館觀看“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”大展。新華社記者陳愛平 攝

“暑期以來人們觀展熱情高漲。7月26日周六，浦東美術館接待觀眾超過1萬人次，創下開館4年來單日客流量新高。7月以來文創商店日均銷售額是去年同期的10倍多！”浦東美術館副館長盛丹丹說，客流“爆棚”折射出越來越多消費者愿意為他們對美的追求“買單”。

為更好滿足觀眾需求，浦東美術館在暑期延長開放時間，加大講解頻率，增設行李寄存處，豐富餐飲供給；同時，聯動陸家嘴商圈、周莊古鎮景區、多家酒店和展覽館等推出憑票減免活動，讓“票根經濟”惠及更多觀眾。

觀眾手持毛絨掛件與展覽作品合影。新華社記者陳愛平 攝

這個暑期，多地掀起“文博熱”“文創熱”。上海自然博物館“龍吟九州·中國恐龍大展”、上海天文館“大器星成”隕石文化展、吉林省博物院和北京魯迅博物館聯合主辦的“向大師致敬——北京魯迅博物館館藏美術品展”等暑期迎來大客流。人們參觀博物館、美術館，購買美觀實用的文創商品，物質和精神上都得到滿足。

一些地方依托露臺、天臺、觀景臺打造的消費新場景也在火熱“出圈”。

“天臺上視野特別遼闊，從高處看這座城市，很震撼、很驚喜。”暑期來重慶游玩的安徽游客張朋在來福士探索艙·云端樂園觀景平臺一邊打卡拍照一邊興奮地說，“我還準備去體驗高空秋千，來一場驚險刺激的云端冒險。”

人們置身來福士探索艙·云端樂園觀景平臺，滿城燈火、兩江交匯、跨江大橋盡收眼底；在重慶世貿大廈“天臺131”，游客體驗高空游玩項目。相應地，重慶相關單位每周六晚或節假日開展無人機燈光秀展演。夜空中，無人機在兩江交匯處演繹“軌道穿樓”“重慶小面”等標志性圖案，展現山城特色與魅力。

在重慶來福士探索艙·云端樂園觀景平臺上，一名男子在拍攝城市景色。新華社記者劉潺 攝

多地通過發展“天臺經濟”，進一步延展消費時間與空間，激活暑期消費市場。重慶在天臺重點引入IP策展、文藝演出、數字體驗、空中餐酒吧等休閑體驗業態，目前已形成20余個天臺群落，7月以來的周末，日均客流量約5萬人次；上海多個社區、商場在露臺引入“泡泡水槍大戰”“露天演唱會”“星空電影節”等活動，既拓展了納涼、社交空間，也延長了顧客停留、消費時間。

還有一些地方的傳統公園，通過創新引入互動性、沉浸感強的活動，令經典風景變得更加“立體”。

盛夏傍晚，長春動植物公園里人頭攢動，人們爭相與網紅“雪餅猴”互動。扮演者王鐵柱帶來詼諧幽默的“五行山下的脫口秀”，還打趣問兒童游客“暑假作業做了嗎”？

在長春動植物公園，“雪餅猴”正與游客互動。新華社記者王帆 攝

“各式《西游記》人物和場景，勾起我兒時的記憶，既親切又新鮮。”來自天津的游客劉彬彬說。

長春動植物公園園長慕德俊介紹，從西游主題夜游項目，到《真假美猴王》《三打白骨精》等經典劇目演藝活動，游客的熱情被中國傳統文化經典IP點燃。今年截至7月27日，公園已累計接待游客115萬人次，同比增長16%。

西南大學經濟管理學院教授黃慶華說，抓住暑期消費旺季節點，各地發掘自身特色，通過差異化場景設計和文化賦能，推動“文旅+百業”融合，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，有效激發消費潛力，為經濟社會發展注入新動能。