新華社南京6月10日電 題：“蘇超”踢球，贏在球外——體育消費(fèi)江蘇觀察之一

編者按：今年政府工作報(bào)告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力；中辦、國(guó)辦3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也提出，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。

江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市均位列全國(guó)城市GDP百?gòu)?qiáng)。江蘇也是體育大省，在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的道路上走在前列。新華社記者以江蘇為樣本，深入采訪調(diào)研，推出“體育消費(fèi)江蘇觀察”一組三篇稿件，即日起每天播發(fā)一篇。

新華社記者余孝忠 李麗 王恒志

“蘇超”火了，火得令人猝不及防。一個(gè)業(yè)余球賽，前三輪場(chǎng)均上座率媲美職業(yè)聯(lián)賽，搶球票全靠手速，線上瀏覽量以億計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽成為一場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”全民狂歡。

潑天的流量正在變成“留量”和“增量”，從相關(guān)文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)看，綜合經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)樂(lè)觀。擅長(zhǎng)市場(chǎng)思維、主打一個(gè)賽事經(jīng)濟(jì)算大賬的“蘇大強(qiáng)”，正將“蘇超”變成整個(gè)江蘇的推介引流大會(huì)。

“人文經(jīng)濟(jì)”的好球

“比賽第一，友誼第十四”、“南哥”之爭(zhēng)、“太湖三霸”變成“太湖三傻”……全國(guó)人民不管看不看球，過(guò)去半個(gè)月幾乎都刷到過(guò)這些梗。

作為一項(xiàng)地區(qū)性賽事，“蘇超”5月10日開(kāi)幕時(shí)還默默無(wú)聞，卻不到一個(gè)月就火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友們捧成“超”字輩——足球圈的“頂級(jí)”待遇。

又是草根賽事，又是足球，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，都火了。火得似曾相識(shí)，卻又各火其火，火火與共。

“蘇超”前三輪18場(chǎng)比賽觀眾共19.57萬(wàn)人，最高一場(chǎng)22613人，逼近中超聯(lián)賽前13輪場(chǎng)均人數(shù)（24371人）。第三輪6場(chǎng)比賽的線上觀賽人次突破1700萬(wàn)。在多地宣布啟用更大球場(chǎng)后，票房無(wú)疑將再創(chuàng)新高。

目前，各大社交平臺(tái)含“蘇”量超標(biāo)，不少體育平臺(tái)還為“蘇超”設(shè)置專區(qū)，就在英超德甲“隔壁”。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期前兩天，江蘇省異地文旅消費(fèi)攬金65.57億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.8%；據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，端午節(jié)后的3日-8日，江蘇省景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%。

從“村超”到“蘇超”，火的邏輯很相似，都是以體育搭臺(tái)，讓文旅唱戲，促經(jīng)濟(jì)發(fā)展；都是滿場(chǎng)歡呼，滿屏點(diǎn)贊。

2025年1月4日，人們?cè)谫F州榕江縣舉辦的“村超村晚”活動(dòng)中表演非遺節(jié)目“多耶”（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 楊文斌 攝

也各有各的火法。從村里到城里，從西南山區(qū)到東南沿海，人文特色不同。因此多彩貴州的“村超”凸顯民族文化、村味農(nóng)趣。而在“散裝江蘇”的“蘇超”，“十三太保”等老梗，在官媒主動(dòng)下場(chǎng)并“伙同”自媒體、網(wǎng)友二創(chuàng)后，玩出“沒(méi)有人情，只有事故”“沒(méi)有假球，都是世仇”的新梗。懂的都懂，不懂的現(xiàn)在也懂了。

一個(gè)是村寨的聚會(huì)，各個(gè)民族齊歡樂(lè)，一個(gè)是城市的較量，齊心協(xié)力搞“對(duì)抗”。無(wú)論是群眾主創(chuàng)還是政府主導(dǎo)，都深深扎根于當(dāng)?shù)厝宋牡滋N(yùn)中，都把球踢到了老百姓心坎里。

也只有接地氣、聚人氣、揚(yáng)文氣，才能不斷踢出“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的好球。

文旅局長(zhǎng)笑哈哈

“蘇超”第三輪適逢端午節(jié)期間，排名墊底的“十三妹”常州又因?yàn)觚埱蜇?fù)于揚(yáng)州。網(wǎng)友們?cè)诮蚪驑?lè)道“常州終于有龍了，叫烏龍”等熱梗時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)三連敗的常州竟是本輪最大贏家！

比賽前兩天，主場(chǎng)作戰(zhàn)的常州就放了“大招”：全市A級(jí)景區(qū)對(duì)持揚(yáng)州身份證游客免門(mén)票。以“看球”為引，以賽事為媒、文旅為核、服務(wù)為橋，常州在各大景區(qū)推出豐富活動(dòng)、揚(yáng)州游客專屬通道等“寵粉”操作，把網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)成文旅增量。

這是一次賽事引流與節(jié)日疊加的精準(zhǔn)卡位。短短三天時(shí)間，常州共接待揚(yáng)州游客15萬(wàn)人次，中華恐龍園、淹城春秋樂(lè)園、淹城野生動(dòng)物園等景區(qū)單日揚(yáng)州游客占比超過(guò)一半。“吃瓜群眾”們驚呼，輸麻了的常州其實(shí)“贏麻了”，“體育局長(zhǎng)的委屈，都化作了文旅局長(zhǎng)的笑容”。

其他五個(gè)主場(chǎng)城市也沒(méi)閑著。南京結(jié)合“票根經(jīng)濟(jì)”，為持票觀眾提供長(zhǎng)達(dá)前后一周內(nèi)的指定場(chǎng)景優(yōu)惠；鎮(zhèn)江對(duì)客隊(duì)宿遷市民免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)……數(shù)據(jù)顯示，第三輪6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，遠(yuǎn)高于同期的全省數(shù)字。

第四輪比賽又將于14、15日舉行，嘗到了甜頭的各地持續(xù)發(fā)力。連云港、南通均針對(duì)所有持“蘇超”票根的觀眾推出免門(mén)票、餐飲交通優(yōu)惠等政策。揚(yáng)州市5日宣布，所有主場(chǎng)比賽日所在的周末，國(guó)有收費(fèi)景區(qū)將對(duì)省內(nèi)其他12市市民實(shí)行日間免費(fèi)入園。

在一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的城市聯(lián)賽中，那些榜一之爭(zhēng)、美食PK和“拉客”大戰(zhàn)，實(shí)則蘊(yùn)藏著各地市不甘后人的精神面貌和市場(chǎng)活力。

揚(yáng)州市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)戴斌說(shuō)，“十三太保”你追我趕一家親，都希望持續(xù)將賽事流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

體育局長(zhǎng)不委屈

散裝江蘇，集體破圈，借著體育搭臺(tái)搞經(jīng)濟(jì)的本事為何這么整齊劃一？對(duì)此文旅局長(zhǎng)和體育局長(zhǎng)們的回答可能會(huì)有些“凡爾賽”：“無(wú)他，但手熟爾。”

“手熟”是江蘇各地多年來(lái)文體旅深度融合的結(jié)果。近年來(lái)，體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的多元功能不斷凸顯，作為體育大省，江蘇每年要舉辦100多項(xiàng)全國(guó)以上級(jí)別體育賽事，可要打好體育牌，辦賽只是第一步。

江蘇省體育局局長(zhǎng)陳少軍直言，除了少數(shù)賽事，多數(shù)賽事的本體是虧錢(qián)的，但辦賽要算大賬，“大賬在于拉動(dòng)效應(yīng)、城市品牌”。

一場(chǎng)賽事辦得值不值，要看融得好不好。中國(guó)街舞聯(lián)賽已經(jīng)連續(xù)多年在南京門(mén)東歷史街區(qū)舉辦，拉動(dòng)街區(qū)營(yíng)業(yè)額明顯上漲，“明城墻下跳街舞”成了“金字招牌”；無(wú)錫馬拉松每年吸引大量外地跑友，今年在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售和會(huì)展服務(wù)等方面共產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益5.05億元……

回到“蘇超”，雖然剛開(kāi)始不久，但已有業(yè)內(nèi)人士估算，預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)消費(fèi)將以億計(jì)。最近一周，競(jìng)賽組織方江蘇省足協(xié)、賽事運(yùn)營(yíng)方江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和各地市都有了“幸福的煩惱”——找過(guò)來(lái)想贊助、談商務(wù)合作的太多了，“忙不過(guò)來(lái)，根本忙不過(guò)來(lái)”。

“城市品牌”則更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。“蘇超”中，無(wú)論是淮安和揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”，還是南京與無(wú)錫的“鹽水鴨”對(duì)決“水蜜桃”，無(wú)論是花果山所在地連云港與吳承恩老家淮安的“西游”德比，還是徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”，滿滿歷史典故，全是特產(chǎn)風(fēng)物，成功擦亮城市特色名片。

“蘇超”不僅踢了場(chǎng)好球，還拉著十三個(gè)地市齊齊上大分。

從這個(gè)角度看，體育局長(zhǎng)們不但不用委屈，還可以驕傲一點(diǎn)。

圖片來(lái)源于江蘇省城市足球聯(lián)賽官方賬號(hào)