楊文國

7月21日，央視《新聞聯播》以“查擺問題務求實效 推動學習教育走深走實”為題，聚焦邵陽深入貫徹中央八項規定精神學習教育工作成效，再次讓邵陽重大主題宣傳出新出彩。近幾年來，邵陽既腳踏實地挖掘冒著熱氣的基層故事，又仰望星空尋找出色出圈的傳播路徑，不斷將小城故事升華為國家敘事的生動實踐，讓“邵陽故事”更具吸引力、影響力和傳播力。

深扎泥土，淬煉“帶露珠的史詩”

邵陽策劃重大主題報道的起點，是敏銳捕捉國家戰略與地方實踐的“共振點”。“殘疾人脫貧帶頭人”楊淑亭便是這樣一個獨特樣本。楊淑亭個體命運的跌宕起伏與精準扶貧的國家戰略在新時代交融，精準命中了央媒“小人物見證大時代”的選題需求。地方媒體對楊淑亭持續追蹤，積累下豐富、扎實的原始素材。從人民日報的圖文報道到央視《新聞聯播》頭條，央媒的聚焦放大則形成傳播爆點。最終，形成“央地協同”的傳播沖擊波和長尾效應。

在報道優化營商環境的“三級跳”現象時，邵陽同樣敏銳地感知時代脈動，聚焦“放管服”深水區的硬核舉措，挖掘“全鏈條代辦”等暖心服務的鮮活案例，記錄“畝均效益”改革的生動實踐。這些來自改革最前沿的素材，為央媒、省媒、市媒集體聚焦。邵陽的地方實踐被解讀為“推動經濟高質量發展”的改革敘事。

穿透表象，解讀“一只打火機里的智造密碼”

重大主題報道策劃關鍵在于從“平凡”中挖掘“非凡”。講好邵陽產業故事，首先在于“眼力”。邵東打火機從“小商品”到“大產能”的躍遷，就是一個“以小見大”的新聞富礦。打火機產業看上去毫不起眼，里邊卻蘊含著國家經濟發展、全球產業鏈博弈的獨特密碼。

傳播的破局點，在于將地方案例升級為解讀國家經濟發展戰略的文本。面對西方的“產能過剩論”，人民日報頭版重磅文章《中國產品何以走向全球——從“一元錢打火機”看中國產能》以邵東“一元打火機，20年不漲價”這一案例為棱鏡，折射出中國制造的韌性、智慧與全球價值鏈中的獨特定位。當后續報道聚焦“邵東打火機照亮世界杯”“湖南小城每年生產超150億只打火機銷全球”時，小商品升維成“中國供應鏈韌性”的象征之一。

轉化命題，點燃“街舞教室里的時代之光”

當“雙減”政策出臺，邵陽新聞宣傳策劃的突破點在于：繞開政策文本叢林，捕捉政策落地后激起的“人間煙火”和“生命微光”。

我們運用“腦力”將個體故事與宏大時代命題進行“同頻共振”式的價值提煉：夏子然老師的街舞教學，是“以美育滋養鄉村兒童自信成長”的創新實踐；“將軍”老師譚舟洲的歷史課，是“活化歷史文化教育，厚植家國情懷”的生動樣本；“火箭少年”張世杰的自制火箭夢，彰顯了“農村學子科技報國的青春理想”；譚美珍扎根瑤鄉的故事，則是對“鄉村教師弘揚奉獻精神”的時代禮贊。央視、湖南日報在近一年內，多次深度聚焦邵陽的教育工作者和學生。系列報道從多角度立體展現了邵陽素質教育的探索與成效，折射出縣域教育改革的勃勃生機。

破壁共鳴，唱響“主旋律里的時代心曲”

主旋律宣傳，容易陷入曲高和寡的傳播困境。邵陽新聞宣傳的破壁之道，在于堅持以人民為中心的創作導向，找到宏大主題與個體情感之間的“最大公約數”——即能引發最廣泛、最深層情感共鳴的“人性化”表達入口。

邵陽集中力量打磨那些既有瞬間吸引力更具持久生命力的作品。歌曲《信仰》登上央視春晚，榮獲中宣部第十五屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎。歌曲《生命至上》引發熱烈反響：它巧妙地將邵陽在反邪教工作中的探索，通過藝術的共通情感和精良制作，為反邪教宣傳提供了可復制、可推廣的樣本。此外《主心骨》《最美答卷》《鐵血輝煌》等主旋律歌曲均產生較大影響。《黨建》雜志為此進行專題報道——《湖南省邵陽市：原創主旋律歌曲唱響新時代》，點贊邵陽為主旋律歌曲創作提供了極具參考價值的地方樣本。

用腳力丈量沸騰的生活，挖掘故事的富礦；用眼力穿透迷霧，洞察表象與本質的連接；用腦力轉化政策語言，不斷創新表達；用筆力（鏡頭/文字）點燃情感的核爆，實現價值的躍升。由于將地方故事的“珍珠”，巧妙地編織進國家敘事的“錦緞”，“邵陽故事”得以在奏響時代強音中化為響亮的音符。

（作者系邵陽市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任）