的確，現在，包裝禮物的禮品包裝盒已經成為推廣品牌的一個重要組成部分。在過去，許多制造商是到了銷售的時候才想到包裝，但現在，則是從品牌策劃的時候就開始進行了，重視包裝，從品牌策略，包裝的形象等方面來著重考慮的。
近年來以奢華月餅為代表的禮品包裝盒，而過度包裝這種現象，一直是近期的社會重視的焦點。有的月餅，拆開紅木雕花的盒子，剝掉綾羅綢緞的裝飾，只剩下拳頭大的兩只月餅，讓人有“買櫝還珠”之感。實用好看、恰到好處的包裝，既可以方便購買者，又能提升商品附加值，無可厚非。可一旦包裝喧賓奪主，耗材過多、體積過大、裝飾奢華，遠遠超出商品本身的價值，這就是本末倒置了。
長期以來，過度包裝屢受詬病，為何仍大行其道呢？很大程度是商家推波助瀾。精致的外觀，華美的裝飾，更能抓人眼球，讓消費者在眾多商品中多看一眼。包裝豪華了，商品顯得更上檔次，身價自然水漲船高，賺取的利潤也更多。這背后的商業邏輯，不難理解。
除了商家的利益驅使，根本的還在于高價買“面子”的不理性消費觀念。事實上，普通家庭購買商品，大多還是講究物美價廉，不會過分追求包裝。可見，過度包裝的商品，市場主要還在于禮品消費。送禮的人抱著“好包裝上檔次，送禮出手有面子”的心態，對商品本身質量是否過硬，反倒不那么關心，重要的是看著“高大上”就行。好面子、愛虛榮，在這般社會心態的影響下，過度包裝似乎從不缺市場。